從1990年到2005年，在相關(guān)人士的定義中，這是中國房地產(chǎn)行業(yè)從無序走向有序，從沒有游戲規(guī)則到有游戲規(guī)則的十五年，也是從“關(guān)系地產(chǎn)”到“實力地產(chǎn)”推進的十五年。

---戰(zhàn)略致勝的一貫延續(xù)

“我們的員工要有強烈的、敏銳的市場觸覺，這是市場營銷人員的基本素質(zhì)要求；要不斷學(xué)習(xí)，不斷提升自己的專業(yè)能力和工作能力，這是沿海理念對學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型員工的要求?！?005年1月，在一次內(nèi)部培訓(xùn)中，沿海集團（以下簡稱“沿海集團”）總裁江鳴說。

基于這種對市場趨勢的敏銳把握和對市場的深刻認知，以及對企業(yè)自身戰(zhàn)略的明確規(guī)劃，沿海集團在過去的十五年間取得了長足的發(fā)展。而它的成功，則從一個側(cè)面反映了中國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。

正如媒體所看到的2005年5月，美國《財富》雜志選擇了一個中國房地產(chǎn)商人成為它的封面故事。在美國記者的描述中，中國新型的房地產(chǎn)商人被定義為“具有高度的公關(guān)能力和自我克制力，因而，他們知道如何在市場條件下實施調(diào)整自己的企業(yè)戰(zhàn)略，并且堅持戰(zhàn)略中必須要一貫延續(xù)的核心價值觀”。他們得出的結(jié)論是，過去十五年的時間證明，“這些房地產(chǎn)商人獲得了勝利”。

沿海集團毫不例外也會被定義為“勝利者”。對它來說，它的核心價值觀是從市場中得來并得到延續(xù)的。從1990年到2005年，在相關(guān)人士的定義中，這是中國房地產(chǎn)行業(yè)從無序走向有序，從沒有游戲規(guī)則到有游戲規(guī)則的十五年，也是從“關(guān)系地產(chǎn)”到“實力地產(chǎn)”推進的十五年。

1990年到1998年，在業(yè)內(nèi)人士看來，這是中國房地產(chǎn)的起步階段，它經(jīng)歷了土地制度、房屋制度和金融制度改革帶來的所有影響，在這個環(huán)節(jié)中，“靠的是機會，你的基礎(chǔ)、見地等都可以缺少，只要你有關(guān)系，那么你就會有機會”。沿海集團顯然也無法回避這樣的過程，但難能可貴的是，在沿海集團定義中，不是為了機會而去選擇戰(zhàn)略，而是在面臨戰(zhàn)略抉擇時如何更好地利用機會。這最終促使它十五年一貫的品牌核心得以延續(xù)，以“綠色和健康”為主題的產(chǎn)品營造和品牌規(guī)劃最終獲得了社會認可。

而到了1998年以后，土地、金融政策以及宏觀政策變化，使地產(chǎn)企業(yè)面臨著全新的形勢。在這個時期，資源、見地、智慧以及專業(yè)素質(zhì)等一樣都不能少，而企業(yè)之間的不同開始顯現(xiàn)，國有大房地產(chǎn)公司繼續(xù)萎縮。大的房地產(chǎn)公司開始全國性布局，中小型房地產(chǎn)企業(yè)在土地和金融的雙重壓力下，日漸吃緊，一批上市公司或有影響力的房地產(chǎn)企業(yè)走向中國房地產(chǎn)行業(yè)前臺。

這個形勢最終決定了產(chǎn)品升級的必然性。沿海集團從經(jīng)營單一項目開始到參與運營城市。從初期只擁有高層商住大廈的房地產(chǎn)開發(fā)項目，到現(xiàn)在不僅擁有高層居住大廈、還擁有大型住宅小區(qū)的房地產(chǎn)開發(fā)項目，這種脈絡(luò)清晰地反映出在價值轉(zhuǎn)換期中國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展歷程，而它做出的選擇最終在市場中得到了驗證。

業(yè)內(nèi)人士說，這種變換的脈絡(luò)完美詮釋了一個房地產(chǎn)品牌的誕生過程。而這亦是目前正在討論的房地產(chǎn)價值回歸話題的核心。產(chǎn)品、品牌、銷售、市場和行業(yè)責任之間如何在商業(yè)邏輯上獲得統(tǒng)一。

（下期請看“中國地產(chǎn)十五年，沿海地產(chǎn)十五年”系列之九《黃金周期的必然延續(xù)》

資料整合:桐 梓